中国结婚产业发展调查报告

中国结婚产业发展调查报告

　　中国结婚产业发展调查报告

　　中国婚博会组委会于近日发布了《中国结婚产业发展调查报告》。婚博会在2004年11月-2006年2月期间，通过中国主要城市的民政局结婚登记处、社会事务处、婚姻服务中心、婚庆行业委员会分会等相关机构及中国婚博会官方网站“中国结婚时尚网”，以及各大媒体联合调查等多种形式，向中国主要城市的拟结婚青年发出《2006年全国新婚调查问卷》和《2004-2005年京城/京津地区新婚生活用品、服务首选和候选品牌》调查问卷10万余份，从而对我国结婚产业发展状况有了一个较为全面和权威的概括。

　　我国每年大约有1000万对新人喜结良缘，每年产生的婚庆消费总额高达2500亿元。结婚产业涉及婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游、家居家电等多个行业，“结婚产业”已成为我国经济结构中的一个“新亮点”，也构成了一个巨大的潜在市场。

　　1.新婚消费需求

　　在回收的近6万份有效问卷中，新婚人群大部分具有高等教育的`背景，占75.43%以上，其中大本毕业生占37.80%，大专毕业生占27.74%，研究生学历占9.89%;在他们的工资收入方面，各阶层分布比较均匀，月收入为<5000元的人群占60.99%，5000-8000元占25.82%，8000-12000元占8.30%，12000元以上者占4.90%，呈金字塔型分布，具有比较全面的代表性。

　　在新婚消费方面，88.40%的新人需要拍摄婚纱照;49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼;78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴;36.83%的新人要为新娘购买婚纱;67.66%的新人将安排蜜月旅游。全国每对新人的加权平均消费金额达到12.5784万元。

　　同时，我们的调查显示，70.78%的新人得到父母不同程度的支持。

　　表 2005年全国部分城市居民每对新人新婚综合消费意向 单位：万元

　　《中国结婚产业发展调查报告》纲要

　　⒉新婚消费结构

　　统计显示，如果发生该项消费的话，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平(不含酒水)1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元;则这些新婚消费已达138646元。此外，新婚人群所选择家用轿车价位平均为9.37万元/辆(10.26)，购买新居价位平均为3995元/㎡(4060)，新居面积以80-100㎡为主，占43.32%，其次为低于80㎡和100-120㎡，分别占27.34%和18.48%。因而全国新房面积平均如按80㎡计算，则购买新房需要31.96万元，从而构成中国结婚产业的巨大潜在市场(详见附表，2005年全国城镇居民新婚消费结构调查)。

　　数据加权统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修(44.75%)、新居用品(含电器和家具，26.86%)及婚庆宴请(12.89%)，占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍可属于保值性投入。

　　⒊新婚消费主选品牌

　　众所周知，随着市场经济的迅速发展和社会供求关系的巨大变化与人民生活水平的快速提高，因而新婚人群对产品质量，尤其是服务质量的需求逐渐上升，对企业整体形象和产品品牌形象的关注程度也大幅度增加。为此，开展了新婚人群新婚消费品牌认知调查。随着各行业品牌建设的进行，新婚人群对各种消费产品的品牌选择程度也发生了变化。