食品广告策划书范文

刘莉莉

食品广告策划书范文

  广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估,并制定出相应的实施计划后,最后要形成一个纲领式的总结文件,我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的,是提供给广告主加以审核,认可的广告运动的策略性指导文件,那么,食品广告策划书怎么写?

  一、市场分析

  随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高,给月饼市场带来了巨大的商机。月饼是中华民族的传统特色美食,是焙烤行业所有产品中的经典。中秋节正式成为国家法定节假日,也为月饼市场的发展及中国传统饮食文化的传播,创造了有利条件。每逢中秋佳节,看望尊长,走亲访友,在馈赠礼品中少不了一盒月饼。近年来,我国月饼市场迅猛发展,不同档次不同口味的月饼活跃在市场上,行业竞争日益激烈,价格已不再是吸引消费者的唯一因素,市场细分后,高端客户更加看重的是健康程度高的月饼。在我国20xx年100多亿元的市场份额中,广式月饼销量占了我国月饼市场1/3的市场份额。

  随着湖南省经济文化的迅速发展,需求结构的变化,以中青年为主体的消费群体追求时尚和潮流,出现了对中高档月饼的旺盛需求,尤其广式月饼更受到消费者的青睐。A食品公司生产的各式各种档次的月饼刚好能满足湖南的市场需求,从而对于开发湖南市场的前景十分乐观。

  A食品公司凭借自己的`规模和技术优势已经开成了全面的多层次的产品线和产品种类,具体分析如下:

  (1)彩瓷英伦系列:

  ①皇礼:皇家珍品 ,非比寻常,带给你独一无二的尊贵祝福

  ②御礼:将珍贵荣耀的品味注入礼盒之中表达最敬重的情意和最真心的祝福

  (2)水墨罗马系列:

  ①耀礼:圆月绽放最耀眼的光芒,那正是我对您圆满的祝愿

  ②宝礼:万家灯火点燃团圆时分,点滴如珍宝般欣赏回味

  ③名礼:金苹果把浓情寄于月意,让祝福包裹在饼香中传递

  ④锦礼:以礼遇之心献上华美的锦礼,传递最美好的祝福和愿望

  ⑤贵礼:华贵的品味注入尚品之月,无尽的思念尽在点滴之中

  (3)丝绣巴黎系列:

  ①珍礼:其乐融融的团聚时刻最应珍惜,感受最浓的祝福和最深的情意 ②彩礼:绽放的烟花七彩夺目,浓浓情意尽情抒发

  ③盛礼:盛礼送给最敬重的人,用心传递最温暖的情谊

  ④颂礼:月圆之夜心手相连,真挚的情感代代相传

  (4)祥云瑞士系列:

  ①欢礼:欢歌笑语充盈丰收的金秋之夜,金苹果将祝福传递 将快乐延伸

  ②悦礼:珍藏美好往昔包裹蜜语甜言,连接你我的是最纯最真的情谊

  (5)经典时尚——和和满满(和满)

  (6)情侣月饼系列等

  这些产品系列选用优质原料并结合湖南消费者的消费习惯和口味,生产出各式各样的中高档月饼,从产品系列和种类保证了湖南消费者的需求。

  二、市场策略

  (一)、营销目标

  1、提高公司月饼在湖南市场的销售量

  2、获得在湖南市场可观的市场占有率

  (二)、产品定位

  产品定位以中高档月饼为主,品种多样化

  (三)、广告目标

  1、提高公司中秋月饼在湖南市场上的知名度

  2、扩大公司月饼在湖南市场的美誉度

  3、为后续其他产品(如饼干、果冻等食品)进入湖南做知名度上的一个铺垫

  三、广告表现

  (一)、广告诉求对象:中青年消费者,

  (二)、广告主题:金苹果月饼——商务月饼的首选

  广告语:金苹果,华贵的品味,浓浓的情意

  (三)、广告创意

  第一则广告:

  女儿:妈,今天中秋吃什么月饼?

  妈妈:你爸说有人送他月饼,听说是金苹果,还说是获得国际奥斯卡奖的。 女儿:妈,那我要吃金苹果

  妈妈:别急,你爸还未赶回家呢!

  爸进门,女儿冲过去(急急的跑步声)

  女儿:爸,金苹果呢?

  爸爸: (大笑声)在这里,你快去叫来爷爷奶奶,全家一起吃,快去。 第二则广告:

  画面上无数个商务中青年男女人人高举着一盒金苹果月饼,喜笑颜开。广告语:金苹果——商务人士首选的月饼

  广告位广告

  画面上一个成功的商务男人,西装革履,神气十足、左手提着公文包,右手提着一盒金苹果月饼,正在一级级上楼。广告语:金苹果月饼——商务人士首选的月饼。

  四、广告媒体

  (一)、电视广告

  选择湖南卫视,观众喜欢的频道。中秋节前1个月开始投放,前半个月5次/天,后半个月10次/天。时间安排在中午1点到下午2点半、晚上7点到10点为宜。

  (二)、网络:

  1.B2B的网络平台上面发布信息,而这些平台有很多是免费可以发布信息,能有一定的效果。(比如:阿里巴巴网站、慧聪网、自由贸易网等)

  2.网上商店同样适合网络的宣传,在网上放上产品,网上销售的同时,得到很多展示的机会。

  3.通过博客也是企业推广的好办法,发布图片文章都可以起到一定推广作用(比如:新浪、搜狐、网易等),这总方法需要经常发表文章,及更新信息。

  4.为公司做网站,在百度上做网络推广,效果很不错。同时,如果公司网站做的效果、品质好的话(带关键词、程序按照收录的要求去做,就会给你带来意想不到的好处)

  5.通过论坛、QQ等都可以发布些信息。增加客户看到你信息的机会。

  6.视频推广,你可以把公司用DV拍摄下来制作成dvd上传到优酷网、土豆网、56网等等,通过视频推广企业,也是很好的一种方式。

  (三)、报纸:

  选择长沙市市区火车站、汽车站等交通要道、人流量非常集中的地段制作10块广告位,每块约40平方米左右,从2012年中秋节前3个月开始投放为宜。