一、 活动主题
吃出特别的味道
二、 活动目标
通过在xx各个学校,街市的宣传、促销活动,提高xxx的认知度,促进消费者对xx的认可和信任。并通过后续的公关活动,树立xxx品牌关心百姓健康,关心失学儿童的良好形象提高xxx的美誉度、和谐度。
三、 综合分析
1、 企业概况
2、 产品概况
3、 市场分析
xx本身就是一种有着很多荣誉的优秀食品品牌被广大群众所认同
xx的整体消费水平不高,而xxx标价适中,刚好可以让人们接受,xx只有一家xx,它是一种中西结合的快餐,可以同时满足不同口味的人群,这是相比于xxx的一种优势
4、消费者分析
xx人民较为朴实,注重经济实惠,xxx的标价能够让人接受,xxx的品牌还在发展,正在逐步走进人们的生活,它的中西结合的特点给了人们更多的选择空间,它是中国人自己的品牌,这样跟让人容易接纳他,它的口味更加贴近中国人的品味。
四、 基本活动程序
1、 在20xx年1月1日至3日期间,在各个学校同时开展宣传,向广大青年重新推出,在各个街市宣传,让人们重新了解它。
2、 进行促销活动,价格适当下调,
3、 重新装潢,以一个新的外貌面向群众,从视觉上起到一个很好的.宣传效果。
4、 招收高素质的职员向大家系统介绍xxx的特点。
5、 举办新闻发布会,并当面表示今后xxx的利润的1%捐给希望工程,并节日向希望工程捐献一些食品,在以后会进场有类似的公益活动。
五、 传播与沟通方案
1、 在活动开始前1周开始通过海报,传单,报刊进行宣传,并表明以后对希望工程的捐资等各种公益活动。
2、 又专门聘的高素质职员进行宣传介绍
3、 装潢要有新特色,引人注意,并能反映xxx的最新动态
六、 经费预算
宣传单一万份,500元;海报100份,200元;活动宣传媒体广告非5万元;聘请高素质职员,50元每人每天;发布会礼仪,场地等费用6000元;装潢费用,10000元。
总计156007-160000元。
七、 预算效果