1、“王婆卖瓜自卖自夸”，是一句歇后语，王婆是宋神宗时代西夏人，他本名不叫“王婆”，而是叫“王坡”，是个七尺男儿。这王坡本是一个水果贩子，主要经营当时产自西夏的哈密瓜。
2、王婆并不叫王婆，而是叫王坡，这两个字是谐音。王坡原是西夏人，为了避免战乱逃到了宋国的开封。由于他这个人比较的婆婆妈妈、唠唠叨叨的人们都叫他王婆，形容他和女人一样的唠叨。在逃亡的路上不忘记带着自己家乡特有的家乡土产就是哈密瓜，他带着这个瓜不仅能在路上解渴不饿肚子，还在路上贩卖这个瓜，换些银两来维持生活。
3、到了开封，开封的人不知道有这种东西的存在，更不知道味道如何，王坡就向身边的人介绍，但是他们不听，也不相信王坡这个人，王坡没办法，每日都在那里滔滔不绝的夸赞自己的瓜有多好、有多甜。
4、有一日宋神宗微服私访正好碰到了王坡，边上前询问，王坡看到宋神宗的举止打扮就认为宋神宗不是一般的普通老百姓就立马让宋神宗品尝，宋神宗这一品尝立马就夸赞这个瓜是非常的清香可口，还非常的甜蜜。身边的人就开始抢购起来，宋神宗看到这一幕感叹道““做买卖的还是当夸则夸，像王婆卖瓜，自卖自夸的有何不好？”
5、“王婆卖瓜自卖自夸”的典故就这样由来。这个销售策略是非常的成功，影响了好几千年。现在我们生活中不论做大生意还是小生意，没有一个不用王婆卖瓜自卖自夸的这个销售策略。