最新食品促销策划书

秦风学

  一、前言

  随着人们生活水平的提高,食品与人们的关系越来越密切,食品的样式也由原来的“单一化”转为现在的'“多样化”。为适应市场经济的发展,着力于大商业、大市场、大流通的规模化经营,为接受上海商会的委托,我公司——上海X X食品有限公司以上海X X糖烟酒公司为基础,联合其他在沪的30家休闲食品公司,组成了实力雄厚的经济实体,共同举办“X X X X上海国际休闲食品博览会”,面对市场强强联合,优势互补,发挥最大化的商业效能,更好地为广大市民服务。7月份正逢本公司新产品X X推向市场,因此,公司市场营销部决定借此机会举办“X X献爱心”促销系列活动,以此创造良好的市场效应。

  二、优劣势分析

  优势方面

  X X公司是由X X X公司与X X公司联合投资创立的,成立于X X X X年,总厂设在X X,那里号称“花果乡”。从X X X年起,公司已在上海市场陆续推出了“X X系列蜜饯”等

  近10种产品,并多次获得“全国名特优产品”与“省特优产品”的称号。公司以其产品独特的口味,在同行业之中较早就进入了上海市场,甚为广大市民青睐。

  劣势方面

  1.由于本公司产品被不法商贩假冒,假冒伪劣产品扰乱市场。使不少市民在购买了假冒产品之后,误以为是本公司的产品,于是在大众传播媒介提出了不少批评意见,

  这不仅破坏了企业形象,也对公司信誉产生伤害,使本公司的形象蒙受了损失,商品销量也大为下降。

  2.由于我国正在进行经济体制改革,市场经济日益完善,供销渠道发生了重大变化,市场竞争日益激烈,市民的择优消费观念在不断地更新发展,希望产品做到“新、奇、特”。

  因此,“质高价优”成为公司巩固形象、维持[[市场份额]]的关键与基础。由于以前公司在产品开发方面相对忽略了公众需求,所以与公众新的消费需求尚有一定距离。

  三、促销目标战略

  总体目标

  通过活动抓住市场,激发顾客潜在的需求,增强公众的“打假”意识,树立公司的公益形象。