贺卡项目策划书

孙小飞

贺卡项目策划书

  一、项目背景

  一张精美、轻盈、无声、亲笔书写的贺卡,既传承了中国民俗文化,又满足了人与人之间相互交流的需求。它已不仅仅是一张卡片,它是亲情、友情、爱情、商情精彩无价的体现,它是人生命和生活中特殊的纪念,它是人与人、人与社会沟通的重要桥梁,它有着广泛的使用价值和极其丰富的文化功能。中国邮政贺卡发行18年的发展过程,充分发挥了贺卡在经贸招商、宣传展示、民情传递、感恩祝福等方面的功能,为构建和谐社会、推动社会发展、表达祝福问候起到了积极的促进作用。仅xx全市每年就有300多万枚贺卡寄往全国各地,在默默地传递着宣传xx建设成就,展示xx政府形象,促进xx经济发展的作用。通过贺卡,让全国了解xx,让xx走向全国。贺卡传情,传递的是情感,是300多万人一对一的真情沟通,是电视、报纸、网络等硬性广告所无法达到的宣传效果。

  xx历来是一个礼仪之都,非常重视“礼尚往来”。圣诞、元旦、春节即将来临,如何用最简洁、最节约又大方的形式,表达xx市委、市政府对当地“老红军、老干部、老工人;重要外商;劳模、英模、优秀企业家;人大代表、政协委员;社会弱势群体和困难群众”的问候和祝福,让他们在佳节期间收到关怀的`声音,激发他们响应政府号召,更好地为xx经济建设服务,创建和谐xx。为此,xx邮政局结合此项内容,建议xx市委、市政府开展“五送祝福”贺卡祝福活动,即:一送老红军、老干部、老工人;二送重要外商;三送劳模、英模、优秀企业家;四送人大代表、政协委员;五送社会弱势群体和困难群众。

  二、项目推介

  中国邮政贺卡作为中国邮政1993年开发的专营品牌业务,经过近二十年的发展,品种款式不断丰富,喜庆大方,节日气氛浓厚,极具文化气质与收藏价值;且“我手写我心,见字如见人”,纸质贺卡能起到短信等其他方式不可替代的问候效果;同时亦能送去一份惊喜——中奖!

  1、在贺卡上以xx市委书记、市长的亲笔签名,加上xx市一年来的工作情况概述,通过贺卡祝福的形式,通过邮政网络,对特定的目标群体进行分众传播。有的放矢的宣传能够产生较大的宣传效果,从而进一步促进xx和谐社会的建设。

  2、经过中国邮政集团公司核准印刷的有价邮资凭证的贺卡,是邮政的专营业务,给人以信息真实、宣传准确的印象,能够有效地传递特定的信息。

  3、邮政发行的有奖贺卡历经数年,积累了深厚的文化底蕴,深受海内外广大人士的喜爱,具有很强的亲和力。

  4、为xx市委、市政府量身订制的贺卡,设计上力求独具匠心,努力做到具有鲜明的xx和谐社会及大发展特色,贺卡对于树立政府形象,联络情感,有着显著的促进作用。

  三、项目载体、印制数量

  $1__ve_item__① 真情幸运卡----寄给老红军、老干部、重要外商,幸运封内装一张贺卡及拜年邮票小版张,挂号邮寄且没有重量上限,可在封内夹寄纪念币或礼券,尊贵大方,中奖面宽、限量发行,极具收藏价值。

  建议印制数量、费用:XX枚*30元/枚=60000元

  $1__ve_item__② 祝福问候贺卡——寄给老工人、劳模、英模、优秀企业家、人大代表、政协委员。致以新年问候,增强情感沟通;

  建议印制数量、费用:4000枚*6元/枚=24000元

  $1__ve_item__③ 关怀问候信卡——寄给社会弱势群体和困难群众,体现关怀、问候。

  建议印制数量、费用:信卡10000枚*3元/枚=30000元

  四、项目流程

  1、确定制作计划,主图选择、版面设计,xx年11月底前。

  2、确定制作数量,设计定稿,报国家邮政局审批、印刷,xx年12月20日前。

  3、确定发放时间,以市委书记、市长亲笔签名的名义寄发,xx年12月-xx年1月。

  五、项目成本

  为保证此项目的顺利实施,我局将竭诚提供xx贺卡的全方位策划服务及全程跟踪服务。包括拜年卡的图稿设计、祝福语设计、数据库筛选、名址打印等,并随时保持热线联系,即时沟通xx贺卡的项目情况,针对问题提出建议、对策,以免除您的后顾之忧。

  邮政百年品牌,传承百年信誉,愿中国邮政贺卡能为展现xx市委、市政府“五送祝福”贡献一臂之力!