保护环境的广告策划书

刘莉莉

  一、广告前言

  现如今,地球环境问题越来越严重,以前的青山绿水离我们也越来越远。就如四五月份,北京、上海遇到了的特大级沙城暴。在经济社会快速发展的今天,人们似乎忘了人类生活在环境中,与环境密不可分的。大量的水污染、空气污染、噪音污染、固体污染等环境污染问题日益严重。这些环境污染严重影响着人们的健康,影响着自然界的生命。

  二、广告目的

  本次属于公益广告类型,意在呼吁人们保护环境,唤醒人们的环保意识,传播环境保护知识,使人们了解目前我们所生存的环境状况。

  三、广告期间

  电视台广告时间:安排在平常日时期的周末一两次,节假日四五次,环境保护日时期的七八次,持续2011—2012一年。广告牌广告时间:在电视台播出前一个月。

  四、广告区域

  全国各个地区,着重宣传经济发展较快的城市。

  五、广告对象

  所有中国人们,但青少年主要广告对象。由于他们的可塑性高,正是养成保护环境意识时期,培养正确的价值观、科学观、世界观。

  六、广告构思

  现在我们地球的空气质量越来越差,而我们人类却是无时无刻呼吸着空气,这与我们的.生活息息相关。而人们却没有意识到环境的恶化,仍只图眼前的利益,为了一点经济利益,乱砍乱伐,工厂排放了大量的有毒气体以及有害气体。空气中的二氧化碳只会排放不会被吸收,而我们就呼吸这样的空气,不仅仅受害的是我们人类,连臭氧层也开始破裂,而且越破越大,越破越快。那么不久之后,环境仍是没有改善的话,等臭氧层完全破裂,我们人类将会在哪?

  于是我们小组就想出了一个广告文案构思,先是放PPT图片,主要放一些人类砍伐树木,排放有害气体等图片,并采用了对比法。先是一张湛蓝的天空图,但人们由于发展经济却把它变成了一张黑云压山图。后是一张青山绿水图,但人们为了一点利益,让青山不会,让绿水不还。强烈的视觉对比冲击,让人们产生觉悟,我们做了很多错事,应该要保护环境。最后播放动画,是臭氧层逐渐破裂,而且越破越大,越破越快。仅仅用了21秒,臭氧层就完全破裂。这只是21秒,那么我们人类想要多久?21年?210年?那么我们的后代呢?将何处何从?

  七、广告主题表现及媒体运用

  (一)、广告牌的广告内容

  在广告牌上画的是一个残破不堪的地球,地球的颜色是灰色的,看得见的只是树桩和冒着烟的烟囱。地球旁是一个在襁褓中的婴儿,正在痛苦的哭泣着。 这个广告主要为了体现现在环境的恶化,并且是由于人类的破坏导致,以至于自己的后代遭受着环境恶化的后果。这是一种极不负责的行为,使人们觉悟。

  (二)、电视台广告

  画面:fash动画播放:一个臭氧层正在破裂,越破越大,越破越快。  画外音:你听见绿树被砍到的声音了吗?你看见树桩上的年轮了吗?你闻见工厂所排放出来的臭气了吗?当你听见、看见、闻见之时,我们的大气臭氧层正在破裂,越破越大,越破越快。看!仅仅“21秒”,它将完全破裂不复存在。你还能容许它再破裂下去吗?一起来保护我们的“皮肤”吧,别再让它受到伤害了。(语气低沉带着怜惜)

  八、广告经费预算

  广告牌费用:月租费一万,属于公益广告打折后8000/月,人工费1200,材料费3000,合计11200元。

  电视广告费用:不属于黄金时段,再加政府出面,打个折,且仅21秒,协商预定一年40万。

  广告经费总计411200元。

  九、广告预期效果

  广告牌:在电视广告播出之前投放。先给人们唤醒环保意识,普及目前

  我们所遭受的环境问题,以及我们为后代所留下的糟糕环境。用这样直白的效果激起人们的环保冲动。这前期工作的效果还是会相当好的,但主要还是广告牌有多少人看到,具有一定的局限性,这也是作为前期工作的用途。电视广告:它属于后期工作,用于广告牌广告之后,多多少少会在前期

  工作后给人们一个印像,紧接着电视广告的深入,使得环保知识及意识深入人心。对于后期重复播放的广告,收到的效果会更好,加强人们的印象,在潜移默化中达到呼吁人们环保的意图。

  十、广告总结