大型商场中秋节活动方案

刘莉莉

大型商场中秋节活动方案

  活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划,具体行动实施办法细则,步骤等。大型商场中秋节活动方案,我们来看看下文。

  大型商场中秋节活动方案一

  一、策划背景:

  基于目前网络营销对实体商业带来的巨大冲击,针对商场拉动客流难等问题,万达购物广场依据4T商业营销理论,将展览、商务旅游、文化教育等诸多元素进行整合,在商场内部进行一系列文化主题巡展活动以此拉动人气,促进销售。

  二、策划主题来源:

  借鉴大连店的模式,也采用套装租赁的方式,引入”一帆风顺”的主题巡回展览,营造以主题文化休闲体验的体验式购物环境。

  三、活动重点原则:

  1.节省成本:依据往年订做美陈展具开销费用情况看来,此次巡展展具均通过租赁方式获得,在集团提供的资金范围内,完成此次活动的整体展场布置,取消商场美陈的订做及各商业DP点的制作。既节省了展具订做所需的时间消耗,又节省了展具在安装拆卸环节上的费用支出。

  2.强化氛围:将原始的环境美化建设投入方向转向“大商业文化平台”建设,将商场打造成以休闲体验的购物平台。

  3.注重体验:策划要求合理把握以文化体验为重心,以商业服务为基础,以商品营销为素材的策划理念,为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。另外可以吸引大量顾客前来观看,强调与其情感的沟通,让顾客在享受文化熏陶的过程中,激发其购买欲,从而达到刺激消费的目的。

  四、活动负责人:

  万达购物广场企划部-张朝阳

  五、活动时间:

  9月6日至9月30日

  六、商场美陈布置:

  “海上生明月,天涯共此时”,此次“一帆风顺”主题文化展览活动,将海洋文化、海洋军事文化、海洋旅游文化与中国传统节日有机结合,让消费者在购物的过程中,体验文化,激发其购买欲,从而达到刺激消费的目的。

  (一)场外布置:

  大门对联:万家团圆迎中秋,四海欢腾庆国庆,横联:欢度佳节;

  外墙悬挂巨幅:宽:高=10*13M,宣传活动内容;

  在门上方悬挂大红灯笼8个。

  (二)场内布置:

  ①商场中庭主题场景装饰布展方案:确定以《一帆风顺》为主题的`大型展览:包括中国历代舟船发展史、郑和下西洋舰队景观,以及各个历史朝代不同的舟船模型200艘,贝类标本3500多种,其中世界珍稀贝类占30%,珊瑚2000余种。

  ②商场中庭吊饰布置方案:整个商场中庭空中吊挂几十种鱼造型吊饰,以配合商场整体展陈。

  ③商场DP点布置方案:所有的通道及楼层拐点都设有海底景观艺术雕塑小品,供消费者驻足观赏,进一步强化商场整体艺术氛围。

  ④商场体验场景布置方案:设立沙画台10套,聚集家长和儿童进行沙画创作体验。

  大型商场中秋节活动方案二

  1,推出优质服务月活动,提供月饼免费包装服务,月饼(礼篮)免费送货服务,月饼(礼篮)电话订购服务,礼篮赠送服务,代办月饼(礼篮)邮寄服务等,通过加强质检和服务在竞争中取得优势。

  促销商品要求1,月饼要求:1)月饼品种要集中体现在当地大众喜爱的品牌,有不同的风味,品牌月饼商开发的新品种,价位分高中低三个档次,满足不同阶层顾客的消费需求;2)要求月饼供应商派遣促销小姐,并提供月饼试吃活动。

  3)8月25日前完成月饼礼篮一条街

  2,礼篮要求:

  1)本次促销以销售自选礼篮为主,门店自行设定好名称和品项组合的捆绑式礼篮包装,并重点陈列

  2)指定礼篮推出高档(1000元以上),中档(300—800元),低档(80—198元)。采购部指定礼篮数8种左右

  3)空礼篮建议售价10元,采购部准备3款包装空礼篮

  4)自选礼篮商品价值200元以上可免费赠送10元礼篮

  3,烟酒要求:

  1)主推的烟酒,采购部须要求供应商提供空盒(每店一个)

  2)主推礼品必须突出陈列,亦可陈列于月饼,礼篮一条街当中

  3)烟酒促销商品:长城红,人头马,红塔山,555,中华,玉溪,芙蓉王,好日子等品牌商品

  4,冲饮,保健品,茶叶

  1)冲饮,保健品,茶叶同样是送礼佳品,也要有较多特价支持及大量陈列。品种数不少于20个,快讯做两个版面

  2)建议促销商品:万基,康富来,喜悦等品牌商品

  5,糖果,饼干,水奶

  1)糖果,饼干,水奶在中秋时期销售也将有较大幅度的需求量。也需要在此类商品中选出20款商品做促销

  1)糖果,饼干促销商品可选嘉顿糖果,徐福记,金莎朱古力,德芙巧克力,伊利牛奶,蒙牛牛奶等品牌商品2,南北干货,多选礼品装多推介3,粮油,建议:金龙鱼,金象米,南康自有品牌米

  4,日用,家杂,调味品正常特价

  5,水果要求:

  1)季节水果特价销售,突出量感,如苹果,梨,新奇士橙,柿子,红提

  2)做水果礼篮商品推介,选择外型较为美观的水果,主要为:橙,西兰果,青苹果,李,黑美人西瓜,香蕉等。(以上水果可不做特价或做少量特价)

  3)生鲜部提前和供应商做好沟通工作,,要求供应商提供外型与质量最好的水果,以保证水果礼篮包装的质量

  4)门店要加强礼篮水果的验收。生鲜部负责准备水果礼袋和水果礼盒

  6,其他生鲜商品要求:1)中秋两档期快讯都要有1—2个品种做为牺牲商品亏损销售,以吸引客流。每个品种促销时间3天2夜,水产需有特价支持

  促销活动气氛装饰及企业文化部份月饼一条街促销时间:9.15——9.28活动内容:各店组织月饼一条街,进行气氛布置

  操作指引:月饼一条街位置由店内自选

  制作大型喷绘画多幅,置于大门口及买场须装饰地方

  各门店月饼一条街入口处放置拱门一个,拱门的设计与制作由企划部负责

  月饼一条街上空悬挂中秋POP,两边钢丝上悬挂灯笼,。每个堆头上空用彩带拉成交*彩结

  气球若干,组成图案,吊在天花上。(或有企划部拟定多种方案予以参考)特别说明:店主管根据现场面积大小,组织月饼一条街或堆头陈列

  各店注意顾客邮寄商品范围不得超出邮局规定范围

  团购送现金促销时间:8.25——9.28活动内容:活动期间,团购客户,可按购买金额送现金

  操作指引:团购客户赠送现金金额比例由采购部提供,并由采购部出操作指引

  散装月饼和盒装月饼均可赠送

  顾客凭电脑小票到服务台领取现金

  服务台设立登记本进行登记,具体操作办法由财务部出

  收银员在顾客付款时,必须进行提醒。