旅游地形象宣传口号设计的原则

张东东

旅游地形象宣传口号设计的原则

  旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作,其创意设计应遵循一定的原则:

  1、地方性原则

  旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色,其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征;地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游形象宣传口号设计时,要在充分的地方性研究和受众调查的基础上,提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。

  2、针对性原则

  旅游地形象宣传口号的设计要有针对性。首先,要针对市场需求特征来设计,能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。其次,在进行旅游宣传口号的设计时,应考虑到客源市场旅游需求的不同特点,设计不同的宣传口号。如江西省旅游形象的宣传口号,对外为:“世界瓷都、白鹤王国”,而对内为:“红色摇篮、绿色家园”。北京的对外宣传口号:“东方古都、长城故乡”,对内宣传口号:“不到长城非好汉”。

  3、统一性原则

  统一性原则,或称整体性原则。旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案,但必须具有统一性,即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。这种统一性主要表现在两个方面:一是时间上的统一。不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划;二是空间上的统一。虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号,但不能脱离旅游地的形象主题。

  4、感召性原则

  一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号,往往能引起人们无尽的遐想,产生意想不到的号召力。旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言,诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力,使游客产生出游的冲动。

  5、时代性原则

  旅游地形象宣传口号要有时代气息,适合大众感知口味。通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号,有效地展现旅游地形象,与目标市场那些最为活跃的`旅游消费群体实现有效沟通。在口号内容上,要反映旅游需求的热点、主流与趋势。如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。

  6、艺术性原则

  旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众(旅游者)进行传播。因此,在进行旅游地形象的宣传口号设计时,应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法,使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力和吸引力。在内容上,要有文化内涵,运用民族文

  化增加其艺术色彩。在表现形式上,要符合人的审美艺术情趣,比如运用修辞手法,引用古诗词句,用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合??构造一个有吸引魅力的旅游地形象,打动旅游者的心,成为旅游者深刻地记忆。

  7、稳定性原则

  旅游地的形象主题具有一定的稳定性,而旅游形象宣传口号是围绕这一形象主题进行设计的,因而也应该保持相对的稳定性,不可经常变换。当然这种稳定性是相对的,当旅游地形象需要重新定位时,其宣传口号也必须进行相应的调整或重新设计。[转]